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23/24秋冬流行包包运动趋势时尚行业洞察

作者:jax 2022-02-14

 

 

Part 1 趋势宏观

 

健康意识

健康意识的提升推动运动健身的理念渐入人心,国家不断通过落实细化政策和举办大型赛事活动等方式来推动体育运动文化发展,大众运动的积极性被有效激发;疫情影响之下,民众对于运动健康的诉求进一步加强,运动风潮热度持续升温。中国经常参加体育锻炼人数持续上升,2016年至2019年,从4.06 亿人上升至 4.28 亿人,国家持续推进全民健身计划,预计2030年该人数将达到5.6亿人。

 

来源:艾瑞咨询

 

社群 & 社交PLUS

以 Lululemon 为代表的会员社群运营方式已经非常普遍,线上健身平台在推出健身课程的同时也会组建相应的社群,以激发和鼓励会员的健身热情,提高访问频次;同样的,运动健身品牌则依托于各自的品牌定位展开线下活动,实现线上线下联动,同时增强品牌凝聚力。Arc'teryx 始祖鸟自去年开始展开山地课堂活动,在店内分析专业户外知识经验或组织会员实地开展滑雪等活动,Puma、Oysho 等品牌也纷纷推出瑜伽课程,在店内或瑜伽管展开线下课程。

 

 

多场景运动

随着健身运动的不断开展,以及科技健身产品的研发,运动健身场景也随之不断变换,健身房不再是唯一的选择,线上健身课程、健身APP、智能健身镜、小型室内健身设备等使得居家健身也能获得专业的指导,而商业园区和各类社区精品健身房团课的开展更是使得通勤与健身可以无缝链接,也加速了健身产品融入日常和通勤穿着。

 

 

冰雪热度延续

冬奥会到底能带来多大产值?早在当初申奥时,北京冬奥申委副秘书长王惠就曾说:“2022年冬奥会将带动中国3亿人参加冰雪运动。”冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。而今中国“三亿人上冰雪”目标已超额实现。据天猫新生活研究所数据,去年双11期间天猫滑雪用品销售额同比增长120%,包括Prada等近100个时尚品牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备。

 

体育风尚

明星代言问题频发,运动明星似乎正逐渐取代传统明星,成为奢侈时尚行业的新宠,Dior最新发布的DIOR VIBE系列广告大片中也罕见没有启用明星,而是邀请击剑运动员孙一文等一众体育明星参与拍摄,时尚品牌和形象积极正面的运动员们合作无凝能够更好的与新一代消费者产生共鸣。除了积极正面的形象以外,新一代体育人的精神也向消费者传播正能量。此外腾讯电竞携手郎平马龙带来年度TVC《新一代 新竞界》也在宣导新的竞技精神已不再拘泥于传统赛场。

 

 

生态守护者

从2019年起,各大国际运动品牌纷纷宣布,将在2025至2030年间实现全品牌或部系列分产品可持续,所使用材质皆采用再生或可降解纱线等环境友好型纱线,此外,THE NORTH FACE和Arc'terxy始祖鸟等户外品牌也陆续推出RENEWED和REBIRD计划,旨在回收和翻新破旧的品牌衣物。中国也在2020年9月正式提出“30-60双碳“的承诺,中国品牌可持续势在必行,优化可持续产品的质量和舒适感已成为开发商最大的课题。

 

科技产品加持

作为体育运动的延伸,运动装备智能化将成为体育新时尚,据艾瑞咨询调查,2021年中国智能运动健身行业市场规模预计约人民币180亿元,2025年智能运动健身行业市场规模预计达到约人民币820亿元。智能可穿戴设备成为、运动监测设备、智能健身产品、运动和音乐平台等都使得运动健身行业的专业化和个性化将被显著提升。运动着装与智能产品间的互动与兼容值得关注。

 

以上是23/24秋冬运动趋势洞察的介绍,包含了Part 1 趋势宏观健康意识社群 & 社交PLUS多场景运动冰雪热度延续体育风尚生态守护者科技产品加持Part 2 灵感概念运动度假高端露营亲密关系城市漫游记多样化运动潮流文化虚拟营销Part 3 氛围&风格精英运动回归轻运动日常赛道精神AthluxePart 4 关键元素数字科技金属质感超大字母和数字等内容,想浏览详细内容,请进入网站流行趋势报告:23/24秋冬运动趋势洞察(点击进入全文,可浏览/下载款式高清图)

 

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