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开门红 | 2022双十一爆款时尚包包数据分析

作者:Spring 2023-04-21

双11箱包开门红销售额走势

双十一销售额走势分析:

从数据可以看出10月31日销售最高达到10.5亿,由于客户经过历届双十一的经验,开门红的第一天,由于前期商家的预售,预热原因,活动折扣力度大从而引起买家的抢购潮,当天销售额占比整个开门红的49%,后三天销售额逐渐平稳,消费者等待下一波的正式活动。

 

箱包品类销售占比:

根据圆饼图可以看出,通用女包在双十一第一波箱包销售数据(10月31日-11月3日)中,销售最高占据了整体成交金额的55.41%;双肩包在本季第一波销售中成为了一匹黑马,以7.29%的成交量占据第二的位置,同时也可以反映出大众市场对于解放双手很是注重;随着疫情的限制,本以为旅游受到限制,然而在本次销售榜单中旅行箱以7.14%位列第三,由此可见,长期的居家生活,反而激发了消费者出行的欲望;而对于大众出行必备单品的托特包仅以6.97%位居第四,对此可能消费者还是处于观望的状态,迎接下一波的热度。

门红销售额走势

双十一箱包开门红销售额走势行榜 

TOP 20店铺分析:根据10.28-11.3店铺销售额排行显示,中奢品牌占据很重要地位,Coach以7727万占据双十一开门红销量的榜首,MCM虽被韩国企业收购,却一直延续德国严谨的态度,耐磨抗造等特性深受消费者的喜爱,加以韩国明星的带货,其热度在每年的双十一中的并未消退。男包店铺则是以国潮设计品牌GROTTO为首,可以看出国潮势力不断提高,同时对于潮流实用的单品在未来市场中要加大关注。dickies以高性价比位居童包销售额的榜首。

 

TOP10爆款分析:实用性和舒适性最受消费者关注,从店铺的角度出发南风小铺和toutou的关注和综合销量最高,整体视觉简约又不失时尚感。

款式:主要以托特包和翻盖包为主,这两类单品满足了通勤者的日常出行。

风格:整体风格以时尚通勤和休闲风为主,整观数据呈现舒适出行是女性消费者购买单品重要考量之一。

色彩:以沉稳百搭的黑色、自然棕色系为主,少量高饱和的色彩进行点缀。

 

重点细节:经典扣件、经典几何绗缝、老花图案

风格描述:时尚通勤

从女包销量整体销量中显示,翻盖包占据整体的主题地位,当下消费者对于品牌都有着较高的忠诚度,在选择单品时都会优选考虑品牌具有代表性和经典的设计或元素;为了迎合衣橱的百搭属性,经典的几何绗缝也是都市白领选择度最高的工艺之一,而老花图案作为品牌标志的代表,已经是深入消费者内心。

 

TOP10爆款分析:男包整体以简约实用造型为主,vaoper单品销量最高;值得关注的是GROTTO单价高,销量也居第二;多光影行星旗舰店单品占据最多。

款式:主要以胸包和邮差包为主,胸包轻巧简便,邮差底部的扩容插扣设计尽显细节感,简约轻便的出行方式是选购商品首要目标。

风格:从数据可以看出,对于男性消费市场运动休闲为主导,随着消费群体的转变,潮流运动也成为重要的发展方向。

色彩:以内敛稳重的黑白灰、深蓝色系为主,少数的高饱和色彩进行点缀。

 

重点细节:基础扣袢、底部扣袢扩容、MOLLE系统

风格描述:时尚通勤、休闲户外运动

男性消费者对于商品对于商品的选择更为注重是功能性和实用性。袢带装置在男包设计中是最为常见的细节,随着户外风的盛行,功能设计与基础包袋的融合成为最为火热的方式,其中最为典型的就是底部袢扣扩容和MOLLE系统已成为男包设计运动风设计中不容忽视的细节设计,两者不仅起到了绝佳的实用功能,更具有较强的装饰作用。

 

TOP10爆款分析:重点关注Dickies 无论是销量或是单品架构都位居榜首;其次是Nike销量位居第二,单品占比架构与Dickies相同。

款式:双肩包是最为重要的,简约是消费者最为注重的环节。

风格:采用经典廓形与亮丽色彩打造甜美学院风,将花样图文和抽绳设计营造出运动休闲气息。

色彩:以活泼浓郁的饱和色彩为主,借助图案进行色彩间的碰撞也是本次双十一聚焦点之一。

 

重点细节:基础模块、趣味萌宠、可拆卸模块

风格描述:学院风、甜趣可爱

根据TOP销量榜单,多样功能的模块设计是最为重要的细节设计;模块设计在童包设计中已处于常规功能性设计之一,随着市场对多元化需求的不断攀升,青少年对于具有可替换性和趣味性的设计有着莫名的吸引力,在功能模块设计上,Zara、Teenie Weenie Kids都是将童趣性与经典学院双肩包进行融合,打造出萌趣又实用的单品。

 

TOP10爆款分析:首批预热售卖中双肩包单品销量达到5837件,整体数据中男性和女性各占据4%,中性风占据2%

款式:双肩包是最为重要的,简约是消费者最为注重的环节,细节是上线绳、小挂饰进行修饰,工艺上则是运用局部撞色拼接凸显中心视觉。

风格:从TOP数据中反应出男性以商务通勤为主和女性以清新学院的休闲风为主。

色彩:男性依旧以黑色经典打造,迎合商务男士的肃穆感;女性以柔和无漂白色系为主导,追寻自然原始之美。

 

TOP10爆款分析:首批预热售卖中旅行箱单品销量达到16181件,是一个较为可观的数据;其中重点注意uldum和金登仕以婚庆为主题,其销售也是喜人的。

款式:棱角分明的方正造型和面包式造型最受消费者喜爱,结合条纹肌理凸显经典;不莱玫和小米表面采用凹凸肌理呈现,增强箱体的趣味感。

风格:借助亮丽的色彩呈现出假日出行感,方正造型和稳重的色调营造出轻商务风。

色彩:黑白经典色系依旧是重点,其次是具有活力治愈性的粉蜡色系。

 

TOP10爆款分析:重点关注KANGOL,单品占比或是销量都是最高。Coach位列第三,但是在单价上确实最高,由此可见消费者对高性价的品牌需求较高。

款式:经典的扇形托特是客户的首选,以轻便、舒适的材质作为另一参考点;借助小配件、徽标等细节设计提升视觉。

风格:以尼龙材质打造休闲气息,老花系列与皮革相结合呈现出时尚通勤风。

色彩:经典百搭的自然浅色调是最受消费者欢迎,会添加少量的粉蜡色进行点缀。

 

总结

现代艺术-23/24秋冬拉杆箱元素趋势

摩登通勤--女装衬衫廓型趋势

重点单品:翻盖包、托特包、双肩包

重点风格:欧美时尚、运动潮流、舒适休闲

重点元素:袢带装置、模块结构、机能装饰、亮色点缀、经典扣件

重点工艺:绗缝、撞色拼接

重点材质:单一皮革、轻薄尼龙

 在第一波双十一中对于品牌的经典设计依旧是消费者重点关注的 对象,品牌的辨识度对于消费者来说也是尤为重要的,coach、Michael Kors这类中奢品牌已是在消费者心理根深蒂固,在价格上既满足了都市白领的需求,设计上又不过与张扬,有一种内敛的常识分子兼中产阶级气质,因而受到消费者的高度青睐。而整观大局,品牌增加模块设计、袢带辅助功能都被大众所接受购买,由此可见消费者对于舒适出行和功能设计也是尤为看重。

“翻”新立意--23/24秋冬女包单品趋势

二次元“痛包”童包淘数据店铺分析

托特包 | 2022年9月淘数据爆款分析

 

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